Компания Under Armour была основана в 1996 году бывшим футболистом Мэрилендского университета Кевином Планком. Он основал компанию в подвале своей бабушки с целью создания влагоотводящих рубашек, чтобы спортсменам было сухо и комфортно. Логотип бренда, культовый символ «UA», на самом деле был модификацией оригинального логотипа, который представлял собой простое переплетение букв «U» и «A.» Нынешний логотип был разработан так, чтобы напоминать стилизованную версию бычьих рогов, символизирующих силу. Знаменитый слоган бренда «Защити этот дом» стал лозунгом, объединяющим спортсменов и спортивные команды. Он воплощает приверженность бренда созданию снаряжения, которое помогает спортсменам выступать наилучшим образом. Говоря о сотрудничестве, Under Armour сотрудничали с актером и бывшим профессиональным рестлером Дуэйном «The Rock» Джонсоном для создания линии тренировочного снаряжения и обуви Project Rock. Это сотрудничество стало успешным и популярным предприятием для бренда.