Adidas Superstar: от баскетбола до Run-DMC
История кроссовок с культовым shell toe
1969: рождение Superstar
Adidas Superstar появились в 1969 году как профессиональная баскетбольная обувь. Их главная инновация — резиновый shell toe, защитный «носок-ракушка», который закрывал пальцы от травм при игре.
До Superstar большинство баскетбольных кроссовок делали из canvas (холста). Adidas сделали ставку на кожу — материал прочнее, долговечнее и лучше поддерживает стопу. Три полоски по бокам стали не только визитной карточкой, но и дополнительным усилением конструкции.
К 1970-м более 75% игроков NBA носили Superstar на площадке. Легенды вроде Карима Абдул-Джаббара играли именно в них. Кроссовки получили прозвище «The Shelltoe» и стали стандартом профессионального баскетбола.
Переход с паркета на улицы
В конце 70-х баскетбольные технологии шагнули вперёд, и Superstar начали уступать позиции более современным моделям на площадке. Но на улицах Нью-Йорка они обрели новую жизнь.
Хип-хоп культура Бронкса и Гарлема приняла Superstar как свои. B-boys носили их на танцевальных баттлах. Граффити-райтеры — на ночных вылазках. MC — на концертах в парках. Superstar стали символом улицы.
Особый шик — носить Superstar без шнурков, с высунутым языком. Это стало отличительным знаком хип-хоп коммьюнити и добавило кроссовкам бунтарского духа.
Run-DMC: «My Adidas» меняет историю
В 1986 году случилось событие, которое навсегда изменило отношения между музыкой и модой. Легендарная хип-хоп группа Run-DMC выпустила трек «My Adidas» — оду своим любимым кроссовкам.
На концерте в Madison Square Garden перед 20,000 зрителей Run-DMC попросили фанатов поднять свои Adidas в воздух. Тысячи кроссовок взлетели вверх. В зале сидел представитель Adidas — и был поражён.
Результат: первый в истории endorsement-контракт между хип-хоп артистами и спортивным брендом. Run-DMC получили миллион долларов и собственную линейку. Это открыло дверь для всех будущих коллабораций рэперов с брендами — от Kanye до Travis Scott.
Shell toe как икона стиля
Что делает Superstar узнаваемыми за километр? Резиновый shell toe — закруглённый носок с характерными рельефными полосками. Изначально функциональный элемент защиты превратился в главную дизайнерскую фишку модели.
Shell toe стал настолько иконичным, что его копируют и цитируют уже 50+ лет. Десятки брендов пытались повторить этот дизайн, но оригинал остаётся оригиналом.
2010-е: возвращение легенды
После относительного затишья Superstar вернулись в моду в середине 2010-х. Тренд на ретро и классические силуэты сделал their своё дело — Superstar снова стали бестселлером.
Adidas выпустили десятки новых расцветок и коллабораций. Pharrell Williams, BAPE, Prada — все хотели поработать с классикой. Белые Superstar с чёрными полосками стали must-have для каждого, кто следит за модой.
В 2020 году модели исполнилось 50 лет. Adidas отметили юбилей специальными релизами, архивными расцветками и масштабной кампанией «Change Is a Team Sport».
Почему Superstar актуальны сегодня
Вневременной дизайн. Shell toe и три полоски работают в любую эпоху. Это не тренд, это классика.
Универсальность. Superstar сочетаются с джинсами, брюками, юбками. Low-profile силуэт не перетягивает внимание.
Комфорт. Мягкая кожа, удобная колодка. Superstar можно носить весь день.
История. Носить Superstar — значит носить кусочек культуры: баскетбола, хип-хопа, уличной моды.
Оригинальные Adidas Superstar ищи в StreetShark — ТРЦ Галерея (Новосибирск, ул. Гоголя, 13, 3 этаж) или на street-shark.ru.